Geschäftsmodelle zu unterscheiden ist wichtig, um Unternehmen charakterisieren zu können und die Dynamik des Marktes verstehen zu können. Anhand des unternehmerischen Handelns kann eine Unterscheidung in Marktführer und Technologieführer unterteilt werden.
Marktführer
- Anteil am Gesamtumsatz am höchsten
- geringes Wachstum
- höchste Margen
Technologieführer
- hohe Investition in F&E
- hohes Potentiel für Wachstum
- hohe Herausforderung im Service
Marktführer besitzen den höchsten Marktanteil und gelegengtlich bilden sich daraus monopolartige Strukturen. Das Wachstum ist innerhalb einer Branche gering, aber es können in der Regel hohe Margen erzielt werden. Kleinere Unternehmen haben einen schwierigen Eintritt bei diesen Marktbedingungen.
Technologieführer investieren viel Geld in F&E woraus auch viele Patente entstehen können. Daraus ergeben sich gute Wachstumschancen, sodass damit eine Marktführerschaft erreicht werden kann. Durch neue Produkte und Dienstleistungen ergibt sich aber auch ein höherer Aufwand im Service.